W dzisiejszych czasach zastosowanie przekonujących treści oraz przykuwających uwagę zdjęć nie gwarantuje powodzenia kampanii marketingowych.
Standardowe prezentacje sprzedażowe i produktowe często nie przynoszą oczekiwanych rezultatów. Dlatego coraz więcej email marketerów sięga po niestandardowe strategie i poszerza spektrum działania.
Jedną z technik, które okazują się szczególnie skuteczne jest użycie video w email marketingu. Dzisiejsza infografika prezentuje kilka pomysłów na zastosowanie właśnie video w efektywny sposób.
Każdego miesiąca użytkownicy na całym świecie oglądają ponad 6 miliardów godzin materiałów video online. Co miesiąc ponad miliard unikalnych użytkowników odwiedza portal YouTube. W oparciu o te dane marketerzy zaczęli wysyłać wiadomości video bezpośrednio do skrzynek odbiorczych subskrybentów – z doskonałym rezultatem:
- 55% wzrost wskaźnika klikalności
- 44% wzrost czasu poświęconego na czytaniu wiadomości
- 41% wzrost liczby udostępnień w mediach społecznościowych
- 24% wzrost wskaźnika konwersji
- 20% wzrost zwrotu z inwestycji
- 14% wzrost średniej wartości zamówienia
Ogólnie marketerzy deklarują, że użycie materiałów video w wiadomościach email pozostanie jedną z ich stałych strategii działania. 81% ma zamiar wykorzystać nagrania w przyszłych kampaniach.
Video bestsellery
Materiały video są łatwo przyswajalne i znacznie szybciej wyzwalają emocje niż tekst lub nieruchome obrazki. Niektóre rodzaje nagrań są szczególnie popularne. Promowanie ich za pośrednictwem kanału email może przynieść olbrzymie zmiany (i to pozytywne!) markom i ich kampaniom promocyjnym.
Do wzbudzających największe zainteresowanie i najbardziej efektywnych należą: szkolenia, demonstracje produktowe, promocje produktu oraz opinie klientów.
Jak odpowiednio stosować video
Nie ma uniwersalnego formatu video, który byłby kompatybilny ze wszystkimi klientami pocztowymi. Np. HTML5 obsługuje tylko 25% klientów pocztowych. Marketerzy radzą sobie z tą kwestią stosując różne techniki:
- 29% używa nieruchomego obrazka podlinkowanego do dedykowanego landing page’a z nagraniem
- 23% umieszcza w wiadomości odtwarzacz video
- 21% linkuje do strony w serwisie typu YouTube lub Vimeo.
- 27% wykorzystuje pliki graficzne GIF.
Wszystkie opisane powyżej metody sprawdzają się świetnie, jednak najważniejsze pytanie nie dotyczy kwestii technicznych tylko treści samej wiadomości. Nieodpowiednie nagranie – nawet jeżeli odtwarza się idealnie – nie podniesie Twoich wskaźników.
Dlatego dzisiejsza infografika zawiera najlepsze praktyki, które pomogą Ci lepiej przygotować nagrania video do Twoich wiadomości.
- Dbaj o to by nagranie nie było zbyt długie,
- Zaznacz zawartość video w temacie wiadomości,
- Przypisz do pliku odpowiednie tagi,
- Użyj obrazka awaryjnego,
- Przekieruj linki do dedykowanego landing page’a,
- Testuj różne wersje video,
- Spraw by plik video był najbardziej wyeksponowanym elementem wiadomości,
- Nie promuj konkretnego produktu za pomocą video o ogólnej tematyce. Dopasuj materiał do konkretnej sytuacji,
- Zachęcaj odbiorców do dzielenia się wiadomością i spraw, aby to było łatwe.
Dzisiejszy email marketing wymaga czegoś więcej niż przekonująca treść i stylowe obrazki. Wykorzystuje komunikację twarzą w twarz – nowe podejście, które robi różnicę w efektywności działań marketingowych. I właśnie dlatego video stało się tak popularne. Zastosowanie plików multimedialnych pomoże Ci zwiększyć ilość zainteresowanych użytkowników, konwersję oraz sprzedaż – ale tylko w momencie gdy użyjesz ich w odpowiedni sposób, zgodnie z oczekiwaniami oraz potrzebami Twoich odbiorców.
Czy masz jakieś sugestie?
Czy wykorzystujesz video w swoich wiadomościach? Jakie przynoszą rezultaty? Komentuj i podziel się pomysłami dotyczącymi optymalizacji video w email marketingu.
